第185节：牛仔裤、胸罩、避孕药和芭比娃娃
　　一、牛仔裤、胸罩、避孕药和芭比娃娃为知识而追求知识，几乎狂热地酷爱正义，以及要求个人独立的愿望——这些都是犹太人传统的特征，并使我为自己属于它而感到庆幸。——爱因斯坦《犹太人的理想》牛仔裤的百年变迁史1829年，劳布?施特劳斯出生于德国-奥地利边境的巴伐利亚，他的父亲是一名卖干物品的犹太小贩。1847年，他与母亲和两个妹妹移民美国，投奔他在纽约的两名同父异母兄弟。在纽约港码头，“劳布” 变成了“利维” 。①当时，加利福尼亚掀起了一股淘金热，二十多岁的利维蠢蠢欲动，也加入到浩浩荡荡的淘金人流之中。起初，大河挡住了他的去路，犹太人的聪慧让他开始摆渡，结果引起了别人的围攻;接着，他发现当地缺水，开始了卖水的生意，但模仿的人很多;无奈，他又开办了一家专门销售淘金工人日用百货的小商店。为了扩展业务，他觉得帆布帐篷一定很有市场，便开始兜售帐篷。②一天，一名粗野的矿工走近利维，利维向他推销帐篷，结果那名矿工问他是否卖结实耐磨的裤子。利维找来了附近的裁缝，用搭帐篷的帆布为那名矿工做了裤子，结果矿工很满意，他一下就卖了6美元。不久，“利维制作结实耐磨的裤子” 的消息传遍矿山，他用帆布做的裤子被抢购一空。这次意外的成功，使利维信心倍增，迅速关闭了小百货店，以淘金工人为对象，开始大批量生产和销售这种结实耐磨的工装裤。不久，利维还以犹太商人特有的敏感，从法国进口更柔软舒适的粗斜棉布制造裤子，结果裤子不仅成为矿工中的流行时尚，而且深受美国各行各业人士的青睐。1853年，利维同两名同父异母的兄弟和两名妹夫组建了利维-斯特劳斯公司——世界上第一家而且是最著名的牛仔裤公司，从此，“牛仔裤” 开始了它的百年变迁史。“牛仔裤” ，又名“撞钉裤” 、“及腰工作裤” 或“蓝色牛仔裤” 。关于牛仔裤的发明，除了利维之外，还有另一个“父亲” ——他就是裁缝杰可勃?戴维斯，他是撞钉裤①的发明者，在1872年的时候，他就向利维公司写信申请“发明” 专利权，结果于1876年实现。②有趣的是，利维公司还形成了其著名的商标——后口袋上用橘红色线缝制的图案，还有可爱的补缀，上面绘着两匹马试图将一条利维裤子扯开。引以为荣的牛仔裤使用者们从来也不会将那补丁拆掉，从而使之成为流行史上持续最久的标志。20世纪50年代:直筒型牛仔裤红得发紫。20世纪60年代:强调体型的瘦窄型及彩色牛仔裤唱主角的时代。20世纪60年代后半期到70年代:大喇叭裤管型牛仔裤一统天下。20世纪80年代前期:瘦窄型牛仔裤又“卷土重来” ，爱标新立异的人，故意在膝盖等处划一个大口子，以显示个性。20世纪80年代中期以后:几乎与所有服装都可以搭配的直筒型牛仔裤重获好评，再度风行。20世纪90年代开始:随着音乐及时装等文化领域的回归与返古，牛仔裤也呈现了返璞归真的趋势。①此后，牛仔裤不仅仅是一种实用而耐磨的服装，而是同可口可乐和好莱坞并称为美国的三大识别标志。尤其是影星詹姆士狄恩和马龙?白兰度在电影《养子不教谁之过》、《飞车党》和《欲望号街车》中，把牛仔裤的帅劲颓唐、粗犷狂野诠释到了极点，而玛丽莲?梦露则在《大江东去》和《乱点鸳鸯谱》里第一个赋予了穿牛仔裤女性的性感魅力，从此牛仔裤彻底成为流行时尚的标志。从直筒、ab裤、紧身裤、喇叭裤、破牛仔裤、高腰到低腰;从原始、懒散、主动、冒险、自由与美国化，到流行、自然、真实，既突出于群体之外，又隶属于某个群体，它是“世界的” 牛仔裤，也是“每个人” 的牛仔裤。正如一位美国诗人所言:不管是什么原因，吸引力是完全“问心无愧的” ，一生中只有一次机会，不只是再次重新开始，而是所谓穿上新衣服有个新的开始。新环境会用新服装来打扮自我。……新的世界里笼罩着没有边际的未来幻想，这未来通过被人们抛在脑后的强制，不满和骚动只会更加大放光芒。这是一个真正大有希望的承诺。①胸罩和避孕药的故事如果说牛仔裤的发明还带有一定的偶然性的话，那胸罩的发明则完全是有意而为之。胸罩的发明者是美国最大的内衣公司，历史最悠久的胸罩品牌“少女型胸罩” 的创始人艾达?罗森斯奥。艾达于1886年1月9日出生于俄国明斯克的一个犹太家庭。父亲是一位希伯来语学者，母亲经营一家小杂货店。艾达在19岁时随未婚夫威廉?罗森斯奥移民美国，并于1907年结婚定居新泽西州。不久，艾达利用自己的裁缝技术在纽约曼哈顿开了一家小裁缝店。作为女性，艾达对女式服装在胸部的裁剪方式一直很不满意。在一战前，女性穿的是有金属箍圈的紧身胸衣。大战期间，所有的钢铁都用于武器制造，女人们只好用一条背后有挂钩的长布带来束胸。这种束胸不仅非常不舒适，而且完全掩盖了女性的胸部曲线。②于是，罗森斯奥夫妇设计了一种独特的女式服装内衬，将两个对称的圆形罩杯缝在胸部，中间用松紧带相连。这一改进让胸部自然挺起，使女式服装一下子变得既合身又漂亮。1925年，罗森斯奥夫妇的第一家品牌为“少女型” 的胸罩工厂投入生产。1928年，售出胸罩50万个。到30年代末，胸罩已行销全世界。之后艾达又陆续开发出丰满型胸罩、哺乳胸罩、泳装和其他女用内衣。在不断寻求改进的过程中，威廉提出将胸罩罩标的尺寸规范化，并于1926年获得专利。1942年，艾达发明了用扣袢调整胸罩背带的长短，同样也取得专利。如今这两项专利已成为胸罩设计的基本模型。1949年，罗森斯奥夫妇在报纸上为自己的产品大做广告。广告词非常新颖:“我梦见自己穿着少女型胸罩在(购物、演戏、上法庭等等)……” 广告中的年轻女性戴着胸罩在各种不同场合陆续出现，在风气保守的50年代，这一广告无疑会引起巨大争议。广告登出后效果奇佳，广告中的口号成为延用二十多年的经典。少女型胸罩让广大女性感到前所未有的舒适、自由和性感，并从心理上暗合了二战后妇女对独立和成功的向往。从此，胸罩成为风靡全世界的时尚，少女型内衣公司也成为一家大公司。①
　　第186节：牛仔裤、胸罩、避孕药和芭比娃娃
　　避孕药的发明则是一个艰难的过程，和原子弹的发明一样，是无数科学家共同努力的结果。犹太人卡尔?杰拉西虽然没有直接发明避孕药，但较早介入这一领域，并指导同事在孕酮的基础上发明了炔诺酮，作为当时的避孕药，这为后来正式推广使用的避孕药打下了基础，而且提前了将近10年的时间。因此，有人称杰拉西为“口服避孕药之父” 。当然也有人说他自诩为“口服避孕药之父” 。无论如何，如火如荼的性革命使避孕药也成为了时尚。②露丝?汉德勒和芭比娃娃2002年4月28日，全球各大报刊纷纷转发一条惊人的消息:芭比娃娃的创造者、85岁的露丝?汉德勒女士去世了。半个世纪以来，露丝创造的芭比娃娃成为全世界小女孩的心爱之物。随着这个大眼睛、长头发的玩具娃娃的畅销，今天的“芭比” 已经不仅是一个玩具，而是美国女性和美国文化的象征。作为创造这个品牌的杰出犹太女性露丝?汉德勒，她用自己毕生的精力，给了全球女性以梦想和希望。③自从1959年芭比娃娃问世以来，芭比的销售量已突破10亿美元，平均每一秒钟就有两个芭比娃娃在世界上售出，从而成为历久弥新、永不过时的玩具经典。露丝?汉德勒于1916年11月4日生于美国科罗拉多州丹佛市。她的父亲是一位铁匠，靠微薄的收入维持全家人的生活。她的父母都是波兰籍犹太移民，露丝在兄妹中排行第十。1935年，19岁的露丝只身搬到洛杉矶，在好莱坞的派拉蒙公司找到了一份秘书工作。1942年，新婚不久的露丝与丈夫汉德勒开办了一家小公司，起初以生产画框为主，由露丝负责销售。毕业于艺术学院设计专业的汉德勒在一次偶然的机会中，发现用制作画框剩下的废料制作小型的家具，销路非常不错。于是，他们与好友梅森于1945年在自家的车库开办了美泰尔公司，专门为儿童游乐室设计制造家具，结果第一年就有了利润。1955年，汉德勒夫妇还投资50万美元在一个叫做“米老鼠俱乐部” 的儿童电视节目上做全年的玩具广告。在此之前，80%的玩具销售都集中在圣诞节期间，而且大人往往根据商店售货员的推荐来决定给孩子买什么玩具。电视广告的出现不仅让孩子们直接看到自己想要的玩具，而且美泰尔公司也增加了知名度和产品销售量。20世纪50年代初，玩具娃娃一律是幼儿造型，成人造型的娃娃大多是硬纸板剪出的平面图片。一次，露丝发现女儿芭芭拉和小朋友正在兴致勃勃地玩剪纸片娃娃，于是竟灵感迸发，“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢？” 露丝苦苦思索着娃娃的样子，正好不久之后到德国出差。在那里，她看到了一个名叫“丽莉” 的硬塑料卡通形象娃娃。她长长的头发扎成马尾拖至脑后，身穿华丽的衣裙，身材无可挑剔，各种体征应有尽有，而且穿着非常“暴露” 。于是，露丝买下了3个“丽莉” ，带回美国，经过了反复推敲和论证，并专门请服装师为娃娃做了衣服，谈妥“丽莉” 的肖像权后，她终于设计出了具有50年代流行感的、如梦露般神秘、性感的“芭比娃娃” 。“芭比” 是借用女儿芭芭拉的“昵称” ，从此，露丝也被孩子们誉为“芭比的妈咪” 。①第一个芭比娃娃于1959年在纽约的美国玩具展销会上正式露面。她梳着马尾辫，身着黑白条纹的泳装和露趾凉鞋，戴着太阳镜和耳环。展销会上，男性采购员对售价3美元的芭比娃娃反应冷淡，订货者寥寥无几。但小女孩和她们的母亲却对“芭比” 一见钟情，几天之内，货架上的娃娃就被抢购一空。消息一经传出，各大商场的订单便纷至沓来，第一年就卖出35万个。从那以后，芭比娃娃风靡全世界，美泰尔公司也成为全世界最大的玩具制造商。从希腊女神雅典娜的造型，到60年代不羁的嬉皮士装扮;从城市四季的风情演绎，到奇幻世界的神秘精灵;从芭蕾舞演员和摇滚歌星，到宇航员和古生物学家;从意大利、非裔和拉美裔芭比问世，到美国印第安黑人芭比。无论是冷艳、优雅，还是精致甜美，在每个时代的时尚风潮里，芭比从未缺席。正如露丝曾在自传里所言:“我创造芭比娃娃的整个理念就在于，通过她，一个小女孩能够做成她想做的任何事情。芭比始终代表着女性所拥有的选择。女生们曾经多次告诉我，芭比对她们而言不仅仅是一个娃娃，而是她们自身的一部分。” ①有趣的是，年销售额在160亿美元的美国玩具产业有两大产商，美泰尔公司市场占有率为19%，其次是孩之宝公司，市场占有率为12%，两家公司都是由犹太人创立。犹太人还创立了其他著名的玩具公司，如:文特罗伯家族拥有理想玩具公司，葛林伯格兄弟创立了柯列可公司，马克思创立了马克思公司，以生产活动人像著名;亚伯兰斯创立了美高公司;贝利的鲁贝利公司变成填充动物的代名词。